当ページでは「出品情報の編集」のテクニックについて項目ごとに説明します。
■商品説明の入力の必要性
商品紹介コンテンツを作成したら表示されなくなる部分ですが、「この商品はどのような商品か?」という問いに対して説明する商品説明の枠は入力しておいた方がAmazon内だけでなく外部でのSEOにもプラスに働く可能性があると当社は認識しています。
Googleで消費者が検索された際に、Googleはその消費者が求める情報にマッチするようなサイトを高度なアルゴリズムに基づき表示させます。 Googleの検索エンジンがその際に引用するキーワードは商品タイトルや商品仕様(箇条書き)など商品詳細ページの中から拾っていることを確認しています。 このため、商品を端的に説明する「商品説明」の枠も重要なGoogleやAmazonのAIの情報収集源であるはずです。
ですので、商品紹介コンテンツを作成して商品ページに表示されないとしても、重要なキーワードを散りばめた「商品説明の欄」は入力しておくようにしてください。
ここの商品説明の文章をつくる簡単な方法をお伝えします。
それはChatGPTまたはClaudeにつくってもらうことです。
プロンプト(指示)を出す前に、商品の特徴、ターゲット層、SEO上重要なキーワードなど、思いつくだけ順位不同で良いので生成AIにインプットします。
その上で「この商品のECの商品ページに掲載する商品説明文をSEO向上を意識して自然に先ほど伝えた戦略キーワードを散りばめて商品説明文を作成してください。」と指示をすると、簡単に商品説明文が作成可能です。
■検索用キーワードの設定とメンテナンス
半角スペースまたは「、」で区切り、商品と関連性のあるキーワードを入力します。
Amazonの検索キーワードの文字数制限は以下の通りです。
1. 一般的なカテゴリー：500バイト未満（約166文字）
2. ファッション関連カテゴリー（服&ファッション小物、シューズ&バッグ、ジュエリー、時計）：
250バイト未満（約83文字）
文字数制限以上入力するとエラーが出て登録できません。
商品との関連性が高いキーワードのみを集めてギリギリまで入力してください。
このとき商品名に入力しているキーワードは重複しないように、表に出せない関連キーワードを入力するのが重要です。
セラースプライトという外部ツールで検索ボリュームが高く、入札単価の安い戦略キーワードを見つけることが可能ですが、使用していない場合には、Amazonの検索窓で商品に関連するキーワードを入力すると、関連キーワードが表示されます。(サジェストキーワード) 新商品の発売時にはこのキーワードが自社商品と関連性があれば、これも重要なキーワードとして「検索用キーワード」に設定するようにしてください。キーワード設定時は、これらの制限を念頭に置きつつ、重要なキーワードを優先的に配置し、冗長性を避けることが重要です。
【重要】
商品を発売したときには設定されていると思いますが、この検索キーワードは広告のAIが商品との関連性を認知するために使用している重要な情報です。 広告の運用の中でパフォーマンスの高いキーワードとそうでないキーワードが明らかになっているフェーズにおいては、この検索用キーワードに入力しているキーワードも入れ替えを行うようにしてください。
■素材、色、形状などの商品情報
これらの入力項目はクリックするとプルダウンで候補が表示されます。
これはお客様がAmazonの検索画面の左側で形状やカラーを絞ってリサーチするときに使用される情報になります。
基本はこのプルダウンで選択すればよいですが、実は手入力も可能です。
該当の商品がない場合には手入力を行ってください。
この場合には、左側のカテゴリー選択から外れる可能性はあります。
当社はアパレル系の商材以外はこのカテゴリー選択から外れることはそうデメリットと認識しておらず、寧ろ商品の
特性を正しく表した情報の方が商品詳細ページで正しい情報を提供できるので、プルダウンに適した選択肢がなければ手入力するのをおすすめします。
ここで競合と差別化するためのテクニックをお伝えします。
ここで入力した素材や形状などは、Amazonがカテゴリーによって自動生成する比較表にも採用されます。
このとき、手入力で他社よりもインパクトのある商品特性を正しく表したワードを入力することで視覚的に
この比較表の中で差別化が可能になります。
例) ナイロン(プルダウンで選択) → バリスティックナイロン(手入力)
比較表で表示された際にナイロンよりもバリスティックナイロンの方がインパクトがあるので他社よりも自社商品に興味をもってクリック頂ける確率が上がるものと認識しています。
■品番・型番・モデル名など
特になければ無理に入力欄を埋める必要はありません。
■出品商品情報の改善のメッセージへの対応
全在庫の管理画面などでAmazonから以下のように「出品商品情報を改善」のメッセージが表示されることがあります。
これをクリックして未入力であれば入力すべきですが、商品とは関係のない的外れな情報入力の提案をしてくることも多々あります。 その場合には無理に入力せずに無視してください。