当ページでは、Amazonの広告運用のAIのパフォーマンスを高めるためのメンテナンス方法について説明いたします。
Amazonの広告では周知のとおり、入札単価だけでなく、商品と検索キーワードの関連性も重要です。
Amazonの広告AIは、「商品タイトル」「カタログ」「商品紹介コンテンツ」「商品仕様説明」「詳細の編集への登録情報」から関連性を判断します。
この関連性を強化するためには、これらの部分に「重視すべき戦略キーワード」を自然に織り交ぜることが推奨されます。
ただし、商品仕様説明欄や商品詳細ページ全体にキーワードを無制限に詰め込む戦略を採用するセラーもいますが、当社はこのアプローチには懐疑的です。
その理由は、余計なキーワードが広告のパフォーマンスに繋がらず、広告AIが重要なキーワードを選びづらくなるからです。広告AIが幅広いキーワードを拾うことは、AIの学習に悪影響を与える可能性があります。
ChatGPTやその他の生成AIも同様で、不要な情報を与えると求める精度の成果が得られません。Amazonの広告AIも戦略的にキーワードを選び、説明ページに散りばめることで、商品とキーワードの関連性を正確に早期に紐づけ、ターゲットに合った広告を絞り込むことができます。
（完全一致以外の広告運用において）
広告キャンペーンを設定する際、オートターゲティングでは特に関連性の低いキーワードが候補に上がることがありますが、これは商品ページから不要なキーワードがAIに拾われているためです。
そのため、広告パフォーマンスが高いキーワードを商品ページに散りばめ、関連性の低いキーワードは削除するか、掲載頻度を減らすことが効果的です。
これにより、AIがより効率良く学習できる環境を整えることができます。
新製品を発売したばかりで効果的な戦略キーワードがまだ明確でない段階では、主観的に関連がありそうなキーワードを商品ページに散りばめるのは問題ありません。ただし、この状態を放置せず、パフォーマンスの高い戦略キーワードが明確になったら、商品詳細ページのキーワードを更新することが重要です。これにより、広告のAIがより効率的にキーワードを選定し、広告のパフォーマンスを向上させることができます。必ずこの更新作業を行うようにしてください。
具体的にはROAS(ACOS)のパフォーマンスが良いキーワードが商品タイトル、商品仕様枠(箇条書き)、カタログ、商品紹介コンテンツに散りばめられているかを確認ください。
逆に広告運用で商品と関連性のないキーワードおよびROASのパフォーマンスが慢性的に低いキーワードが散りばめられいたら削除を行ってください。
ちなみにキーワードを入れ替えると文章の構成を再度練り直さなければならないため、キーワードを入れ替えたらChatGPTまたはClaudeに改めて戦略キーワードを織り込んだキャッチコピーや説明文を作成してもらえれば効率良く短時間で商品詳細ページを最適化可能です。